D'où vient la pratique du cadeau d'entreprise ? Certains concepts ne sont pas toujours clairs pour tout le monde, parfois ils sont même ignorés par la majorité.
Malgré cela, ils s'avèrent souvent d'une extrême importance. C'est le cas de la tendance à donner un objet publicitaire ou un cadeau d'entreprise aux clients et aux employés.
Bien que très répandue, cette pratique apporte beaucoup d'avantages, qui sont parfois négligés.
Pour cette raison, dans cet article, nous allons faire la lumière sur son origine, son développement dans l'histoire jusqu'aux temps modernes. Ensuite, nous analyserons leur impact dans la stratégie marketing d'une entreprise et comment vous pouvez les utiliser pour promouvoir votre activité avec plus de succès.
Qu'entendons-nous par objet publicitaire et cadeau d'entreprise ?
Par objet publicitaire et cadeau d'entreprise, on fait généralement référence à des goodies publicitaires offerts en cadeau par des entreprises lors de fêtes privées ou publiques, afin d'être rappelées.
Ce sont des objets de diverses natures (appareils mécaniques, électriques ou électroniques, accessoires de maison ou de voiture, objets à usage personnel, etc.), avec un aspect caractéristique, agréable et drôle, ce qui peut potentiellement inciter les clients à les apprécier.
En pratique, ils essayent d'éveiller la curiosité de ceux qui les reçoivent en se focussant sur l'esthétique et la personnalisation.
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Bref historique de l'objet publicitaire et du cadeau d'entreprise : comment ils ont évolué au fil du temps
Historiquement, le premier objet publicitaire remonte à 1789 pendant les élections présidentielles, lorsque George Washington a distribué des médailles avec son image dessus. Cependant, le succès réel de l'objet publicitaire a été déterminé par un autre événement.
En 1886, lorsque la France donna aux États-Unis la Statue de la Liberté, la compagnie française Gadget, Gauthier & Cie fit des copies miniatures du monument et les distribua lors de l'inauguration. Ces souvenirs ont été gravés avec le nom de l'entreprise : Gadget.
Il est intéressant de noter que le terme « gadget » est utilisé en italien pour identifier un objet donné dans le but d'accroître l'intérêt du destinataire pour les services et les articles offerts par ceux qui les distribuent. En d'autres termes, il a la même signification que « goodies », « objet publicitaire » ou « cadeau d'entreprise ».
En fait, la langue française a aussi le terme « gadget » dans son vocabulaire, mais il a un sens tout à fait différent. Selon le Dictionnaire Larousse, il désigne « objet, appareil, dispositif, projet, etc., qui séduit par son caractère nouveau et original, mais qui n'est pas d'une grande utilité ». Donc, c'est loin de l'idée de donner un cadeau qui rappelle le distributeur.
Néanmoins, l'étymologie du terme revient à cet événement particulier, lorsque de nombreux habitants de la Grande Pomme ont voulu garder une copie de ces miniatures dans leur propre maison, démarrant ainsi une tendance qui s'est développée dans les années suivantes.
La culture du cadeau d'entreprise s'est développée au point que les goodies couvrent aujourd'hui un nouveau rôle strictement promotionnel.
Les entreprises modernes les utilisent exprès pour attirer les clients et faire une bonne publicité à leur réalité de travail.
Alors que cette coutume était répandue au départ dans les musées et les institutions, l'histoire du cadeau d'entreprise a connu un tournant dans la seconde moitié du XXe siècle, quand elle est devenue l'une des stratégies de marketing les plus réussies.
Le cadeau d'entreprise : comment le concept moderne s'est-il développé ?
L'idée de l'objet publicitaire a évolué au fil du temps. De nos jours, elle est associée à une méthode pour étendre l'influence de la marque d'une entreprise, ou pour attirer de plus en plus de clients vers l'entreprise.
C'est généralement une alternative drôle et amusante, mais elle peut aussi être utile si l'objet donné est d'usage courant.
Le cadeau d'entreprise représente une forme de publicité à tous les effets, qui cherche à développer une entreprise d'une manière discrète mais attrayante.
Vous pouvez y penser comme une carte de visite moins conventionnelle.
Il existe différents types d'objets qui peuvent être distribués en cadeau. Les stylos et les clés USB sont les plus courants, mais il ne manque pas d'accessoires pour les loisirs ou les vacances.
Ainsi, aussi les parasols de plage, les thermos et les sacs de voyage peuvent être facilement trouvés dans la vaste sélection.
Tout article peut devenir un objet publicitaire, qu'il soit destiné à être utilisé au bureau ou sur la plage. Dans tous les cas, l'objectif est toujours de mettre en avant votre marque en se faire rappeler.
Comme il existe des possibilités infinies de personnaliser votre cadeau, vous pouvez promouvoir votre entreprise de manière originale et l'empêcher de passer inaperçue.
À cette fin, il est essentiel que vous conceviez votre campagne promotionnelle avec soin avant de commencer à distribuer votre goodies d'entreprise. Cela vous aidera à être clair sur vos objectifs et à définir un modus operandi, qui vous permettra d'utiliser votre objet publicitaire personnalisé de la manière la plus fructueuse.
La planification d'une stratégie comprend des études marketing ciblées pour déterminer le message que vous souhaitez communiquer aux futurs clients et l'image que vous souhaitez transmettre.
Il est de la plus haute importance que votre cadeau d'entreprise soit utilisable, pratique et durable. De cette façon, les destinataires seront en mesure de l'utiliser pendant une longue période et d'avoir votre marque toujours sous leurs yeux.
Quelles sont les caractéristiques de l'objet publicitaire parfait ?
En tant que stratégie de marketing, un objet publicitaire parfaitement fonctionnel doit avoir certaines caractéristiques afin d'attirer plus de personnes.
Tout d'abord, il doit être un outil couramment utilisé, dont tout le monde bénéficie pendant la journée, au travail ou pour d'autres activités (comme dans le cas des sacs personnalisés).
Ce n'est pas un hasard si les articles de papeterie sont parmi les goodies d'entreprise les plus populaires, car ils sont parfaits aussi bien au travail que à la maison. Un objet publicitaire de ce type permet d'atteindre un grand nombre de personnes et de faire de la publicité pour l'entreprise dans de nombreuses situations.
Cependant, on ne doit pas sous-estimer le pouvoir persuasif des objets futiles mais particuliers. Ce qui importe, c'est qu'ils ne passent jamais inaperçus. C'est le cas du drapeau publicitaire : il a pour but de faire passer le message promotionnel et exercent une forte attraction malgré son inutilité.
Même les objets drôles, tels que les aimants, vous assurent une promotion efficace, tant que vous faites attention aux graphismes et à l'esthétique. Une apparence évoquant un esprit agréable, coloré et ludique peut être décisive pour attirer l'attention des utilisateurs.
Un détail qui peut faire une différence est le matériau dans lequel votre cadeau d'entreprise est fait.
Par exemple, un objet composé de matériaux recyclés, qui est respectueux de l'environnement, sera très apprécié par les gens, qui sont de plus en plus sensibles à ce thème. De cette façon, vous pouvez faire une double publicité de votre entreprise : d'une part, en faisant la promotion de son nom, d'autre part en soulignant son attention aux valeurs modernes et importants.
Vous pouvez trouver différents exemples de goodies d'entreprise écologiques. Même dans ce cas, les possibilités de personnaliser votre objet publicitaire sont infinies.
À quoi serve le cadeau d'entreprise et comment pouvez-vous en bénéficier ?
Enfin, nous nous concentrerons sur les effets positifs de l'utilisation de l'objet publicitaire pour promouvoir votre entreprise.
Il suffit de regarder autour de vous pour voir comment les grandes entreprises, comme McDonald' s et RedBull, utilisent des goodies pour attirer de plus en plus de clients et les remercier de leur fidélité.
Les objets ont un potentiel vraiment élevé ; il suffit de comprendre comment l’exploiter.
Les avantages de l'utilisation consciente du cadeau d'entreprise sont importants, en particulier lorsqu'il s'agit d'un objet publicitaire personnalisé que les gens peuvent facilement identifier à la société.
La créativité et l'originalité sont la clé d'une promotion réussie, car elles renforcent la notoriété de la marque.
Fondamentalement, montrer la marque de votre entreprise et faire en sorte que le public s'en souvienne grâce à des objets drôles et uniques rend votre entreprise plus populaire.
Donner un objet publicitaire en soi améliore la visibilité de l'entreprise car elle augmente l'exposition de votre nom au moment de la distribution ainsi que lorsque l'article sera utilisé à l'avenir.
En outre, si les clients sont satisfaits du cadeau d’entreprise reçu, ils l'utiliseront – et, par conséquent, le montreront – plus volontiers, contribuant à vous faire connaître.
L'utilité de l'objet publicitaire en tant qu'outil de marketing est évidente lors de grands événements, tels que des foires, auxquelles participent de nombreux vendeurs et concurrents.
Dans ces cas, offrir des goodies peut aider les réalités de travail à se démarquer des autres. L'originalité de l'activité qui accueille ses clients avec un cadeau rendra ses concurrents plus anonymes.
Cependant, cela ne signifie pas que tout objet peut être transformé en goodies d'entreprise : un article de mauvaise qualité et mal conçu n'aidera pas du tout à développer votre image. Au contraire, il peut même être contre-productif.
En conséquence, vous avez besoin d'un objet publicitaire de bonne qualité qui est esthétiquement attrayant et exprime l'esprit de votre activité. En outre, il doit être aptes à être exposé ou utilisé, de manière d'accompagner le client pendant la journée.
Un autre aspect à considérer est que le cadeau d'entreprise peut être important pour les employés aussi et pas seulement pour les clients.
Reconnaître leur travail avec un article qui les fait se sentir valorisés et importants pour leur réalité professionnelle augmente la confiance en leurs compétences ainsi que le sentiment de satisfaction et d'appartenance à une équipe.
Dans ce cas, un objet publicitaire est essentiel pour améliorer l'équilibre interne et l'harmonie parmi le personnel. Grâce à la reconnaissance reçue grâce à un petit goodies, ils se sentiront intégrés dans le projet et seront fiers d'y participer.
Tout ce que vous avez à faire maintenant est de trouver le meilleur cadeau d'entreprise personnalisé pour votre activité !
