Malgré le sens littéral du terme packaging is box , le sens commercial du terme a pris des nuances qui vont bien au-delà du simple conditionnement mécanique d'un produit.
Autrefois, lors de l'emballage d'un bien, les seules choses auxquelles il fallait faire attention étaient le confort et la fonctionnalité de l'emballage , mais aujourd'hui il n'est plus concevable de se limiter à obtenir des sacs résistants ou un carton anonyme : derrière le le choix du conditionnement doit faire l'objet d'une stratégie marketing soignée et d'une étude approfondie.
Avec le progrès des études sur la communication , le packaging est devenu synonyme de fonctionnalité , de communication, d'esthétique, l'une des caractéristiques d'une marque.
Depuis que le concept de nourriture comme simple nourriture a commencé à évoluer vers celui de valeur ajoutée, l'esthétique de l'emballage a commencé à acquérir une importance toujours plus grande : dans les stratégies marketing, l' emballage joue un rôle primordial.
Sur le marché, nous voyons apparaître, même pour les petites entreprises telles que les bijoutiers, les petites boutiques, les caves à vin locales ou les brasseries artisanales, qui ont besoin un nombre croissant de boîtes en carton personnalisables avec logo.
La marque
Plus précisément, il est juste de se pencher d'abord sur ce que l'on entend par le terme marque , et donc sur ce qu'est l'emballage de marque.
Dans l'imaginaire collectif la marque ou la marque est souvent confondue avec le nom d'une entreprise ou d'un produit, ou avec son logo : en réalité la marque est tout cet ensemble de caractéristiques qui distinguent et identifient un produit ou un service.
La marque comprend donc le nom, la devise ou le slogan caractéristique , le logo, la palette de couleurs , mais aussi des éléments plus immatériels comme l'histoire et les valeurs d'une marque spécifique.
Dans sa complexité, il représente peut-être la ressource primaire la plus durable d'un actif (qui peut aussi être un service) ; même pour les célébrités on parle de marques, et c'est soigné dans les moindres détails (pensez aux influenceurs ou même aux partis politiques).
En bref : la marque est précisément la marque qui nous distingue, qui amène les clients vers nous plutôt que vers nos concurrents.
Une dernière précision doit également être apportée sur la différence entre marque et marque déposée : alors que la première, comme nous l'avons vu, est un ensemble ineffable et intangible de concepts et de représentations , la seconde est ce signe qui distingue une marque et peut être enregistré et légalement protégé.
L'importance de l'emballage
Compte tenu des prémisses ci-dessus, il est facile de comprendre que l'emballage d'un produit est l'une de ces caractéristiques particulières et de ces stratégies de marché qui font pleinement partie de la marque avec un rôle fondamental.
Il est donc essentiel d'essayer d' attirer et de fidéliser le client, également grâce à une stratégie d'emballage attrayante et reconnaissable. Pour comprendre à quel point un bon emballage peut entrer dans l'esprit, il suffit de penser à la
tasse à café à emporter Starbucks au auxcontenants de croustilles Pringles . Cela explique pourquoi chaque entreprise investit de plus en plus dans des emballages de marque .
Caractéristiques et fonctions de l'emballage : ce qu'il faut garder à l'esprit
Mais quelles caractéristiques doit avoir un package qui fonctionne et augmente les ventes ? Voyons cela ensemble.
· Attirer
Dans tous les secteurs, il est essentiel d'attirer le client .
Nous pensons que nous entrons dans un magasin et que nous voulons acheter un produit . Il est
presque certain que le facteur décisif ne sera pas la qualité , mais la séduction de la confection : bref, la règle selon laquelle la robe fait le moine s'applique.
Le consommateur est en fait beaucoup moins rationnel qu'on ne le pense, il a plutôt tendance à acheter instinctivement, en fonction de la sensation qu'il ressent en regardant les produits.
· Informer
La même loi sur le commerce établit qu'il y a des informations qui doivent figurer sur l'emballage.
Dans la société actuelle, cependant, l'attention croissante d'une bonne partie des consommateurs non seulement à la qualité et à la composition du produit, mais également à la durabilité et à la sécurité du processus de production , a conduit les entreprises à transformer l'emballage en un véritable dépliant. du produit, qui véhicule à la fois l'information et la publicité.
Essayer de trouver un moyen de combiner la fonction d'information et l'attractivité est donc l'une des premières étapes à franchir pour concevoir une bonne boîte personnalisée , la rendant attrayante et utile.
Lors du choix des graphismes, il est souvent recommandé de s'orienter vers une certaine gamme de couleurs , justement pour influencer émotionnellement l'acheteur potentiel.
Traditionnellement, par exemple, les couleurs chaudes sont préférées dans les aliments .
Associer des couleurs comme le rouge, le jaune ou l'orange à votre logo semble stimuler votre appétit ; le vert est généralement associé aux produits bio ; noir ou or aux produits d'excellence et haut de gamme.
· Cohérence avec l'image et le graphisme de l'entreprise
Un bon coffret cadeau personnalisé doit évidemment ramener l'entreprise au premier coup d'œil grâce à un choix cohérent de couleurs et de style et, bien sûr, à la présence du logo .
Le public cible doit également être pris en compte, en adaptant le graphisme et la matière à un style qui sera d'un type pour les produits grand public et d'un autre, plus élégant, pour les produits de niche.
· Simplicité et durabilité
Même dans les emballages , la règle du moins s'applique plus généralement : un emballage redondant de symboles et de texte véhicule un air chaotique et bon marché.
La simplicité d'un ensemble complet mais équilibré est presque toujours le bon choix.
Cette simplicité doit également être prise en compte dans la forme, puisqu'elle implique une utilisation aisée. Une démarche durable est toujours une valeur ajoutée pour un produit et une entreprise, il est donc préférable d'abandonner les contenants en plastique et de s'orienter plutôt vers ceux en papier ou en carton. , en faisant toujours attention à la fonctionnalité de protection de la boîte.
Le coffret personnalisé comme véhicule publicitaire
Enfin, nous arrivons au facteur publicité .
Un bon emballage est non seulement ce qui attire le client et rend le produit immédiatement attribuable à une certaine entreprise plutôt qu'à une autre, mais aussi ce qui agit comme un outil publicitaire .
Notre produit sera transporté, peut-être déballé et consommé dans un parc ou chez des amis, ou lors d'une foire : c'est le cas, par exemple, d'un magasin de hamburgers ou d'une livraison .
Dans le marché plein d'alternatives qu'offre la mondialisation, élargir ses horizons et se concentrer sur les clients est toujours une sage décision, et les boîtes personnalisées avec votre logo peuvent être un choix original et gagnant même en cadeau .
Pour les réunions, foires ou fêtes, objet publicitaire , goodies personnalisés ou cadeau entreprise sont des cadeaux utiles et bienvenus.
Donner des chocolats ou un bracelet emballé dans une boîte de marque rendra difficile de ne pas se souvenir de notre entreprise.
De plus : un coffret personnalisé gratuit n'est pas le cadeau parfait à offrir uniquement à ceux qui ont une entreprise dans le même secteur, mais sera apprécié (avec son contenu) par n'importe qui, même s'il s'agit d'une entreprise métallurgique qui fabrique ça .
Lors d'une foire , par exemple, le colis sera emporté et ouvert souvent , peut-être pour offrir son contenu, faisant ainsi la publicité de notre entreprise d'une manière beaucoup plus pénétrante qu'un simple dépliant, qui finirait probablement dans les vieux papiers peu de temps après avoir été pris.
De ce point de vue, le cadeau d'entreprise acquiert une importance considérable et on assiste à une recherche croissante d'originalité dans son choix.
Non moins important que sa fonction publicitaire est le sentiment d'attention (ou de potentiel tel) du client, qu'un cadeau d'entreprise personnalisé peut transmettre : avec l'offre croissante sur le marché, en effet, il peut se démarquer comme étant à la pointe de l'attention du client. peut être précisément ce détail qui fait de notre entreprise une entreprise gagnante par rapport à une autre.
