Pourquoi parler de coffrets cadeaux personnalisés pour branding dans un monde de plus en plus digital ? Tout d'abord, il faut dire que l'image de marque a longtemps été l'objectif principal de la plupart des entreprises, et ce pour d'excellentes raisons dont nous parlerons sous peu.
L'augmentation de l'image de marque fait partie de ce que l'on appelle la gestion de la marque et constitue le système le plus efficace pour réduire le coût que chaque client individuel implique, tant en termes d'acquisition, car une marque familière, bien connue et associée à des éléments, il attirera plus facilement de nouveaux clients qui se sentiront plus en confiance pour essayer ses produits ou services ; tant vis-à-vis des clients de long terme, qui seront moins susceptibles de changer en se tournant vers des marques moins connues mais plus agressives.
Ces dernières années, les entreprises sont tombées amoureuses du monde du marketing digital , et pour cause, car il présente certes de nombreux avantages , mais après le premier engouement, il devient de plus en plus clair qu'il ne peut pas être considéré comme le seul moyen de se faire connaître. et améliorez votre image.
Si d'une part le web permet d'atteindre un grand nombre de clients en peu de temps, il a aussi des inconvénients non négligeables, c'est un marché beaucoup plus vaste et surtout beaucoup plus concurrentiel , car il n'y a pas que des entreprises sur son propre territoire comme ainsi que les principales marques étrangères. , mais il existe des entreprises partout dans le monde, même les plus petites. Si avec le marketing digital les outils pour augmenter l'image de marque sont devenus à la portée de tous, augmenter l'image de marque est devenu de plus en plus difficile.
Les maîtres mots sont devenus personnalisation ou ciblage trop souvent associés uniquement à des contenus en ligne ciblés à grande échelle, ou à des publicités, qui pour toucher leurs clients potentiels sont devenues de plus en plus intrusives et spécifiques à partir des données de navigation des utilisateurs.
Comment émerger alors ? Savoir utiliser plusieurs leviers marketing en même temps et revenir aussi au monde physique.
Dans un monde de contenu immatériel, il se démarque en utilisant la personnalisation de la manière la plus créative, et l'une de ces méthodes est la « communication à travers les objets ». Cela signifie l'utilisation de objet publicitaire ou de cadeau d'entreprise comme stratégie de marketing. Une possibilité qui, si elle est bien étudiée, conduit à d'excellents résultats, car non seulement rend votre marque immédiatement reconnaissable, mais laisse quelque chose d'utile et de concret à ceux qui la reçoivent sans être intrusif.
Simple, efficace, personnalisé, durable , c'est un système valable pour se faire connaître et se souvenir de manière positive, en augmentant le bouche à oreille et en améliorant l'image de marque.
Et de fait, de plus en plus d'entreprises recourent à cette stratégie des coffrets cadeaux personnalisés au branding, afin d'atteindre de nouveaux clients et de les fidéliser. Les avantages sont nombreux : l'investissement n'est pas prohibitif mais il est évolutif selon ses possibilités, il peut être utilisé en se diversifiant entre clients potentiels (dits prospects) et clients acquis en utilisant au maximum la personnalisation, et produit in fine un bon retour sur investissement.
Alors comment utiliser un coffret cadeau pour améliorer l'image de votre entreprise ?
Un coffret cadeau efficace doit avant tout être conçu comme un cadeau ; par conséquent, il ne doit pas être conçu uniquement comme une publicité pour la marque, mais doit contenir des objets utiles et de qualité pouvant être effectivement utilisés par ceux qui les reçoivent.
En effet, plus les objets contenus dans les coffrets cadeaux seront utiles, précis pour ceux qui les reçoivent, plus ils seront non seulement appréciés en créant une association positive avec la marque et améliorant ainsi l'image de l'entreprise, mais ils seront visibles dans différents contextes. Et plus les objets sont utilisés dans des contextes différents, plus la marque deviendra également familière aux autres.
La communication par les objets, qu'il s'agisse d'un t-shirt personnalisé ou d'un coffret cadeau , est un excellent levier marketing mais il faut dire que, comme tous les leviers, il faut savoir les utiliser. Il faut rappeler que les coffrets cadeaux sont une excellente occasion d' approcher les clients mais aussi de raconter l'entreprise de manière directe et efficace ; il ne faut donc jamais penser à un panier anonyme de produits toujours les mêmes sur lequel est collé le nom de la marque, ou à la balle anti-stress classique donnée par un promoteur sans que cela ait une quelconque corrélation avec la marque .
Le choix des objets et l'impression de personnalisation , la composition d'un coffret cadeau complet, doivent être faits spécifiquement pour le destinataire et pour l'objectif commercial, il doit raconter l'entreprise et contenir une satisfaction captivante, de qualité, vraiment utile et sûre . Il doit donc pouvoir valoriser la marque et la rendre mémorable, reconnaissable et intéressante. Il faut donc souligner que le coffret n'est pas qu'un ensemble d'objets, le coffret cadeau peut raconter une histoire.
Comment tirer le meilleur parti de la commercialisation des cadeaux d'entreprise et objets promotionnels ?
Il faut bien fixer les objectifs à atteindre , il faut connaître le public cible, ses habitudes et ses centres d'intérêts, mais surtout il faut avoir une idée précise de l'identité de son entreprise telle qu'elle est actuellement et de ce que l'on veut lui transmettre le consommateur.
Qualité? Ironie? Fiabilité? Attention à l'environnement? Les coffrets cadeaux permettent de gérer une narration efficace et intéressante qui peut se jouer à plusieurs niveaux.
Les objectifs pouvant être atteints avec l'utilisation de ces articles sont nombreux, certes le branding est l'un des principaux, mais il y a aussi l'acquisition de nouveaux clients, et enfin la fidélisation ne doit pas être sous-estimée, à travers des coffrets cadeaux qui savent parler au client. et transmettre le fait de bien les connaître et d'en prendre soin, c'est aussi accroître l'image de la marque car la fidélité des clients est une garantie, un témoignage des capacités de l'entreprise.
L'autre objectif souvent trop sous-estimé est celui qui fait partie du système dit de marketing interne, c'est-à-dire un marketing qui s'adresse à ses propres employés dans le but d'améliorer l'image de l'entreprise pour créer un sentiment d'identité et d'appartenance à la marque .
a en effet été démontré que le sentiment d' appartenance améliore les relations de travail et la collaboration, réduit le roulement du personnel et augmente la qualité du travail effectué et la motivation du personnel. Un bon environnement de travail qui sait toucher la cible, qui sait donner quelque chose d'original et d'intéressant à ses employés en évaluant positivement leur engagement, est alors aussi récompensé par des clients qui préfèrent investir leur argent dans des entreprises qui reflètent leurs valeurs.
L'adhésion s'est avérée utile non seulement pour augmenter la productivité mais aussi pour mieux faire face à des situations de crise, voire tout simplement pour maintenir les ressources les plus intéressantes et les plus difficiles à trouver sur le marché du travail.
Prenons quelques exemples concrets d'objectifs à atteindre avec des coffrets cadeaux et des objets promotionnels
Sur le site HiGift il existe une large sélection de produits personnalisables qui peuvent être utilisés pour composer un excellent coffret cadeau, calibré selon vos besoins spécifiques, il est également évalué positivement sur Ansa.it.
Prenons une nouvelle marque qui s'occupe de sport et veut se faire connaître dans le milieu en associant ses propresimage avec des éléments positifs et un fort battage médiatique tel que l'intérêt pour l'environnement.
Un moyen efficace sera de créer un parrainage avec les centres sportifs à travers des produits utiles à la réduction des déchets tels que des gourdes personnalisées avec le logo , des serviettes ou des housses de selle de vélo qui seront transportées en annonçant le nom de l'entreprise et positivement contraignantes pour le territoire.
Les coffrets cadeaux personnalisés peuvent également être utilisés pour communiquer avec les clients les plus intéressants de notre portefeuille, améliorant ainsi leur relation au fil du temps, par exemple si vous envisagez une période de fermeture estivale, il est possible d'envoyer à quelques clients sélectionnés un coffret cadeau contenant des articles à plage , camping et vacances.
Une entreprise qui souhaite plutôt gratifier ses employés pour un projet bien fait peut choisir de composer des coffrets cadeaux avec des produits promotionnels qui contribuent au sentiment d'appartenance tout en améliorant la qualité de vie au travail au bureau comme dans le Smart working, pour exemple en construisant un coffret cadeau avec des objets du quotidien de qualité, tels que des parapluies pliants, des clés USB personnalisées avec logo et des sacs pour ordinateur portable personnalisés qui accompagnent les employés même en dehors de la vie de bureau.
Enfin, si nous voulons parler d' objets personnalisés individuels, reprenons notre balle anti-stress, rien n'y fait mais elle est gonflée, l'objet ne suffit pas, l'objet promotionnel doit être porteur d'un concept ou d'un message qui touche , par exemple pour faire la publicité d'une étude de psychologues la balle anti-stress avec une inscription "si cela ne vous suffit plus, appelez-nous pour une consultation" n'est plus seulement un objet promotionnel, c'est un concept qui restera mémorable .
Les usages et les possibilités des boîte cadeau personnalisable et autres articles tels que t-shirts, chapeaux, cabas, stylos et bien plus encore, sont donc très nombreux, et peuvent faire une différence substantielle dans la conquête d'une excellente image de marque !
